불운한 두 사람이 만나 생존을 위해 함께 노력하면서, 대만에서 혼혈 베트남인 샴푸와 스파 트리트먼트가 유행하게 되었다.

(사진 제공 · 궈한링)

베트남식 샴푸 VS 전통 샴푸:
ROSA가 안내하는 프리미엄 라이프스타일 체험

1. 베트남의 싱글맘 정추화이와 대만에서 사업에 실패했던 사업가 궈진푸는 어떻게 대만에서 가격이 4배나 비싼 베트남식 샴푸를 대히트시켰고, 다시 베트남으로 진출해 매장을 열 수 있었을까?

2. 혼혈 전략이 제대로 맞아떨어졌다! 패키지 요금제를 도입하고, 미온수와 손끝을 이용한 세정 방식, 서비스 표준화 조정을 통해 이국적인 소비 문화를 성공적으로 현지화했다. 재방문율은 70%까지 치솟았고, 외국인 관광객들까지 사로잡았다.

“다들 많이 둘러보셨나요? 이것이 오늘 마지막 일정입니다.”
시먼딩에서 한 여행 가이드는 한국인 남녀 관광객 일행을 이끌고 한 미용실로 들어간다.
“이곳은 대만에 오면 꼭 체험해야 하는 베트남식 샴푸입니다!
여러분, 베트남에서 샴푸 받아본 적 있으신가요?
…있으시군요. 그래도 괜찮습니다. 대만의 베트남식 샴푸는 베트남과는 조금 달라요.
잠시 후 직접 체험하시게 될 겁니다.”

이 소개는 처음 들으면 다소 이상하게 느껴질 수 있지만,
실제로 최근 2년 사이 대만의 골목과 거리 곳곳에는
‘베트남식 샴푸’ 간판이 빠르게 늘어났다.
대만 현지인들뿐만 아니라 대만을 방문한 관광객들까지 몰려들고 있다.

경제부 자료에 따르면, 최근 2년 동안
상업 등기로 등록된 베트남식 샴푸 업소만 100곳이 넘으며,
미등록 매장이나 ‘베트남식’이라는 명칭을 사용하지 않은 곳까지 포함하면
실제 수는 더 많을 것으로 추정된다.

일반적인 대만식 샴푸는 약 300대만달러 수준이지만,
베트남식 샴푸는 1,500대만달러부터 시작한다.
왜 베트남식 샴푸는 대만식보다 최소 4배나 비싼 가격을 받을 수 있을까?

그 이유는 하나의 마사지 베드 위에서
샴푸, 족욕, 각질 제거, 전신 마사지, 얼굴 마사지,
손톱 정리, 귀 청소, 트리트먼트, 스팀 케어 등
다양한 서비스를 한 번에 받을 수 있기 때문이다.
코스에 따라 약 1~2시간 동안 전신 케어가 가능하다.

대만의 미용실 수는 편의점 총수보다도 많다.
재정부 통계에 따르면,
2023년 기준 대만의 미용 관련 업소는 2만 3천 곳이 넘으며,
연 매출은 291억 대만달러에 달하고,
현재도 지속적으로 성장 중이다.

이처럼 치열한 레드오션 시장에서
왜 베트남식 미용 서비스는
자신만의 자리를 확보할 수 있었을까?

……더 많은 내용은 아래 링크에서 확인할 수 있습니다.
https://www.businessweekly.com.tw/archive/Article?StrId=7011742

표지 이야기｜ 글: 정위멍
출간일: 2025-01-23

《비즈니스 위클리(商業周刊)》 제1941호